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Iqiyi,Youtu,腾讯视频,你会成为会员吗?

2019-09-06 14:46:29
Iqiyi,Youtu,腾讯视频,你会成为会员吗?

《小美好》,《鬼吹灯》,《乡村爱情》,《你好,旧时光》……你收费哪个剧院?

3月17日,爱奇艺向美国证券交易委员会提交了第1号招股说明书。该文件显示,截至2018年2月底,爱奇艺支付会员人数达到6010万,比2017年的5080万增加了930万。

这盒招股说明书刚刚更新,腾讯不能坐以待毙。昨天,腾讯视频公布截至2月28日的付费会员数据,共计6259万。对七一更感兴趣的6010万付费会员略大一些。腾讯视频还宣布,在2017年第四季度,其移动日均用户数达到1.37亿,继续保持行业第一。

这是腾讯在去年9月宣布突破4300万后,重新巩固了腾讯在该行业的领先地位。

这不仅仅是腾讯视频和爱奇艺之间的竞争。在视频平台的巨大流量门户中,如果您从优酷土豆,芒果电视和PPTV等平台添加数据,付费用户可能已接近2亿大关。

你喜欢追逐你,并依靠BAT烧钱。在繁荣之下,是行业爆发还是泡沫错觉,用户数量飙升,视频平台什么时候有利可图?

市场渗透尚未饱和,增量仍然存在

这种市场增长仍在增加。

据了解,截至2月28日,包括所有付费期用户在内的6,559万会员的统计数据是仍处于付费状态的用户数。毫无疑问,这是国内视频网站中付费会员人数最多的。在三方扑克牌的阵容下,谁能赢,又有多少市场容量在等待发展?

几乎所有付费视频平台都将使用全球最大的流媒体网站Netflix作为基准。根据腾讯和爱奇艺发布的数据,它甚至超过了中国Netflix用户的数量。

Netflix 2017年第四季度财务报告显示,截至2017年12月31日,它在第四季度增加了834万流媒体用户(包括美国本地用户增加了198万,达到5475万;全球用户增加了636万,达到62.83万),付费用户总数已突破1亿。

从中国拥有最多付费用户的腾讯视频来看,6,559万的数据不到8亿互联网用户的1/12。在这方面,

腾讯副总裁兼企鹅影视首席执行官孙中怀表示,“两国的消费水平仍然存在差距。当地成员在总人口中的渗透率仍然低于联合国因此,虽然我们目前的会员资格达到了相对较高的水平,但仍有相当大的提升空间。“

要以美国为基准,我们还必须考虑一个重要因素,即收费标准和增长率。在过去两年中,Netflix的会员费不断提高。去年10月,价格再次上涨10%。每个用户的月费增加了1~2美元,而最便宜的套餐也是7.99美元/月(约50元人民币)。在价格上涨后,Netflix在2017年通过APP会员费直接赚取了5.1亿美元,远远超过了2016年的2.15亿美元。

美国继续提高价格,而中国经常提升价格。优酷,乐视,爱奇艺,腾讯的四个网站连续月费15元。缝制季度会员资格,年会费和一些季节性折扣套餐,价格会更低。

从客户单价和整体收入水平来看,国内视频网站距离Netflix还很远。显然,需要进一步培养用户对国内受众的支付习惯。

内容为王

在从iQiyi和腾讯视频发布数据后,每个人都在等待优酷土豆数据的发布。然而,自2016年12月以来,优酷尚未更新其付费会员资格,因为它宣布其付费会员超过3000万。然而,优酷土豆,伊奇伊和腾讯视频是国内视频行业的第一梯队。

如今,爱奇艺和腾讯的视频付费用户已经激增。该行业的爆发期即将爆发。在迅速收获用户股息后,很明显,这种势头并不像创始时代那样激烈。如何在平台大战中保持增长率,是每个平台必须面对的平台。问题。

对于视频网站来说,通常是某个电视剧或网络综合节目的刺激来决定是否吸引用户付费。是否更新费用的决定取决于平台是否能够始终如一地稳定地生成高质量的内容。

内容为王,何时是时间。孙中怀在接受媒体采访时也证实了这一点:“大约两年前,付费会员突然爆发。一个重要的节点是移动支付的普及。这是一个非常重要的基础设施。事实上,这不是一个收费内容。这不是更多的新模型。归根结底,必须有质量内容和连续调度。“

腾讯表示,付费会员的快速增长得益于腾讯视频在内容,产品和营销方面的持续投资和创新。《那年花开月正圆》,《鬼吹灯》系列,《乡村爱情》,《双世宠妃》,《致我们单纯的小美好》等,尤其是自制电视剧的表现,在进一步增强会员粘性的同时,也吸引了越来越多的新付费会员。此外,自制网综合《明日之子》扩大了风扇经济,《全职高手》《斗破苍穹》《斗罗大陆》代表动漫和《蓝色星球2》等纪录片也成为会员企业的新增长点。

什么时候有利可图?

在繁荣之下,有一个令人尴尬的事实:它何时才有利可图?

当你看到它时,头像视频网站正在追逐我并蓬勃发展,但表面风景很难掩盖。尽管U-T的长期存在,但头部内容资源的竞争变得更加激烈。但很难掩盖这样一个事实,即何时实现盈利是一件令人头疼的事。

爱奇艺、优土、腾讯视频,你会为谁充会员?

在2017年底,每个家庭都有一部电影,他们必须在2018年降落。这并不是很壮观。自制的戏剧,网络全面,网络大,一切都不落,除了尽一切力量争夺头部内容的专属权。在拔河的内容下,它连续几年带来了损失。

据统计,爱奇艺2015年亏损23.83亿元,2016年同期经营亏损27.65亿元,预计2018年亏损30亿元,逐步增加,而优酷土豆和腾讯视频将在2018.筹备了80亿元人民币的损失。我不得不说,在BAT梯队中,烧钱和战斗并非没有道理。

对于视频网站,会员收入和广告收入是两个最大的支持点。用户的付款本身与展示位置广告之间存在冲突。现在付费用户的奖金期已经到了,就平台而言,摆脱过多依赖补丁广告的电影行业模式无疑是一件好事。当然,它也催生了越来越多的广告植入物。

根据《2017中国网络视听发展研究报告》,2017年国内在线视频用户支付比例持续增加,42.9%的用户支付视频费用,并开发了用户支付意识;即使在无偿团体中,25.5%的用户表示“如果有什么我想看的东西,我不介意付钱”,另有5.2%的用户表示会在明年付款。有些分析师还表示,到2020年,国内视频付费会员数量将超过2亿,相应的市场规模将达到近500亿元。

让我们回顾一下Netflix的模型。在Netflix于2017年10月增加会员费后,它将2018年的预算增加到80亿。烧钱的例子长期以来一直是视频网站的常见现象,但Netflix在烧钱时赚钱的模式似乎是国内视频网站的参考。

据国外媒体报道,Netflix在价格上涨后没有遇到用户冲突。据悉,在10月5日公布的价格上涨当天,Netflix的股价大幅上涨,并立即突破200元/股大关,这也为今年的收入带来了新高。

当然,前提是Netflix继续拥有吸引用户的优质内容。